一份Parrot Analysis與MIPTV發表的全球戲劇表現調查(註1)中,全球戲劇綜合喜好表現(Demand Expression)(註2)前25名排行裡,前三名分別為HBO的《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones)、AMC的陰屍路》(The Walking Dead)、Freedom的《美少女的謊言》(Pretty Little Liars)。榜首《冰與火之歌:權力遊戲》僅以些微的差距險勝全球另一火紅美劇《陰屍路》,顯示《冰與火之歌:權力遊戲》與《陰屍路》這兩名美劇老將依舊魅力不減,受全球劇迷強勢力挺。另外廣受亞洲劇迷喜愛的英國BBC《新世紀福爾摩斯》(Sherlock)也在一片美劇的重圍下名列全球第八,然而該劇也是唯一一部排行內非美國製作戲劇作品。 * 註一:Parrot Analysis與MIPTV發表的一份全球戲劇調查報告(The Global War for Premium Dramas: Are SVODs a Threat),統計2017年一月到七月在有線/無線電視營運商(Linear)的戲劇與SVOD營運的數位商原創內容(Digital Original )上,全球觀眾的綜合喜好與趨勢。 * 註二:Demand Expression 係指除了訂閱、觀看外,亦計入觀眾喜好表達的綜合人均數字,包含:創造性參與、積極消費周邊商品、深入研究、與親友分享、公開表達意見及印象...等。為使之容易理解,文章中文用詞統一使用「戲劇綜合喜好表現」代稱。 恐怖驚悚熱潮襲捲全球劇迷 近年觀眾收視戲劇類型上出現一股恐怖驚悚的熱潮,觀眾對於血腥怵目的畫面、扭曲醜陋的變種生物、赤裸的人性刻劃、不寒而慄的弔詭氛圍及科學無法解釋的現象,劇迷似乎特別買單。在全球排行前二十五名中有十部都屬於此類別,除了長跑老將《陰屍路》、《美少女的謊言》,亦有首播的《漢娜的遺言》、《西方極樂園》(Westworld)、《美國眾神》(American Gods)等等。 不論是全球排行或各地區的分區排行,這些融合恐怖驚悚元素的劇集表現都相當亮眼,創造的綜合喜好表現平均為5.46%,相當於每一百個人當中,就有5.5個人曾進行收看訂閱或公開發表評論表達喜好,是榜上其他十五部不同類型作品的1.6倍,顯示出這股延燒全世界的恐怖驚悚,已吸引了千萬觀眾的目光。 SVOD 原創戲劇急起直追 雖然全球戲劇排行有線無線電視營運商(Linear)所製作的戲劇內容佔為大宗,SVOD(註3)隨選視訊營運商的數位原創內容(Digital Original)仍佔有三部,三部戲劇皆來自深耕自製數位原創內容多年的Netflix,其中位於全球排行第六《漢娜的遺言》(13 Reasons Why)的表現顯得格外亮眼,雖與榜首HBO《冰與火之歌:權力遊戲》相比有2.5倍綜合喜好表現的落差,但《冰與火之歌:權力遊戲》是第七季的長跑老將,《漢娜的遺言》則是Netflix 全新推出的數位原創戲劇,第一季推出即來勢洶洶,很難不讓人期待SVOD營運商的數位原創內容(Digital Original)日後在全球戲劇市場上還有更驚人的表現。 * 註三:SVOD(Subscription Video On Demand)為OTT(Over The Top)業者的一種商業模式,獲利來源為月費制的訂閱用戶,Netflix、Hulu和Amazon Video都是其代表。 另外,單就全球SVOD方面的綜合喜好表現看來,多少受到平台可收視地區範圍影響,Netflix猶如霸主般占據了數位原創內容前十大戲劇排行,從2013年推出風靡全球的政治劇《紙牌屋》(House of Cards)開始就為市場帶來一波數位原創內容的新熱潮,與其它採SVOD的OTT平台相比,更是以驚人的85.9%獨佔市場。 然而,其它SVOD上自製的數位原創內容亦有驚人的戲劇成績,像是第14名由Hulu自製以反烏托邦為故事內容的《侍女的故事》(The Handmaid's Tale),首創以數位原創內容奪下艾美獎「最佳劇情類影集」大獎後,接連也拿下了第75屆金球獎戲劇類最佳劇集大獎的肯定。SVOD上的數位原創內容除了過去憑藉平台收視的優勢外,嘗試新穎題材挑戰觀眾味蕾和夾帶高品質的製作水準,也正一步一步地靠近過去擁有這些王牌戲劇的有線無線電視營運商(Linear),一同分食著全球戲劇市場。當然,全球劇迷可能要擔心的是會不會陷入沒有時間追劇的窘境。 亞洲在地化原創戲劇備受期待 在北美洲、中南美洲、歐洲與亞洲四個地區全球分區上,觀眾綜合喜好表現雖略有不同,但前三名幾乎由《冰與火之歌:權力遊戲》、《陰屍路》與《美少女的謊言》霸屏中,僅有《新世紀福爾摩斯》亞洲地區名列第三展現出亞洲劇迷對於夏洛克的狂熱。值得注意的是,在一片英美影集排行中,韓劇《太陽的後裔》則衝上亞洲地區排名第九名的佳績。 近年亞洲地區所蘊含的市場潛力,吸引了歐美戲劇製作的高度興趣,紛紛開始於亞洲合作製作與在地化市場策略。例如美國電視龍頭HBO與台灣《通靈少女》,該劇更是HBO Asia頻道第一部全華語發音的影集,同步播出於亞洲23個國家與地區。另外,Netflix近年也積極的在亞洲各地尋找合作團隊自製在地內容,像是與台灣團隊合作華語原創影集《擺渡身》(BARDO)或是《雙城故事》(A Taiwanese Tale of Two Cities)等數位原創內容。這些跨國的合作,讓更多優質作品全球化,期待亞洲戲劇未來不只在亞州地區,甚至於全球戲劇綜合喜好表現能突破英美重圍。
全球戲劇市場好戲在後頭 除了《冰與火之歌:權力遊戲》、《紙牌屋》、《創始吸血鬼》(The Originals)這些將在新一季迎來最終章,大量SVOD的新製作原創內容也將重洗未來全球戲劇市場排行;值得一提的是,2017迪士尼集團年終宣布併購福斯(FOX)影業,並預計2018年推出強調收費比Netflix便宜的SVOD平台,將為未來全球戲劇市場帶來更多更精彩的內容,相信未來全球戲劇市場無論是在有線或是數位影音的經營上將會是更加的精彩。 資料來源:Parrot Analysis 、MIPTV |
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